亞馬遜周三宣布，該公司將推出名為“Belei”的首個(gè)專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品系列。

亞馬遜將出售包括保濕霜、眼霜和淡斑精華在內(nèi)的化妝品，售價(jià)從9美元到40美元不等。亞馬遜自有品牌美容主管卡拉·特魯斯代爾(Kara Trousdale)發(fā)表聲明稱：“我們的目標(biāo)是幫助顧客花更少的時(shí)間和金錢尋找合適的護(hù)膚解決方案

展會(huì)打造的A區(qū)擁有五大品類的展館，囊括了洗護(hù)、個(gè)人護(hù)理、護(hù)膚、面膜、彩妝、香水、美妝工具等日化類別；B區(qū)擁有十三個(gè)展館，涵蓋機(jī)械設(shè)備、日化及院線代工、化妝品原料、包材等類別；C區(qū)則主要是三美（美甲、 美睫、紋繡)展區(qū)，分別展出美甲、美睫、紋繡及其配套、培訓(xùn)、儀器設(shè)備的品牌。

展會(huì)匯集了全國(guó)日化、美妝和美容界的優(yōu)秀企業(yè)，通過(guò)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，向蜂擁而至的各地企業(yè)和消費(fèi)者展示他們的風(fēng)采。

協(xié)會(huì)會(huì)員單位上海棉芙生物科技有限公司就是眾多優(yōu)秀企業(yè)的一員，在B區(qū)布置了展臺(tái)。作為面膜大類產(chǎn)品的原材料供應(yīng)商，雖然客戶已經(jīng)遍布全國(guó)并將觸角伸向了東南亞，但他們還是看重廣州美博會(huì)的人氣和買家資源，在展臺(tái)內(nèi)秀出各檔原料樣式和規(guī)格，熱情接待面膜品牌上和廠家新客戶，不厭其煩宣講產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色，收獲了不少客戶關(guān)注與合作意向。

據(jù)DCSE MASKHUT面膜小屋臺(tái)州青悅城門店店長(zhǎng)介紹，三八節(jié)當(dāng)天面膜小屋推出了一系列的特惠活動(dòng)，有滿780送潔面泡泡，還有滿1280送玫瑰花水噴霧，以及聯(lián)合線上微信公眾號(hào)推出的特價(jià)限量面膜等，門店業(yè)績(jī)達(dá)到了平時(shí)的10倍。

DCSE MASKHUT面膜小屋創(chuàng)始人董愛(ài)民表示，此次女王節(jié)所有直營(yíng)店和加盟店的表現(xiàn)都非常的好，湖州浙北大廈的銷量一直沒(méi)什么突破，卻在三八節(jié)當(dāng)天銷售額達(dá)到３萬(wàn)元左右，所有門店的業(yè)績(jī)是平時(shí)5-10倍。傲人的成績(jī)得益于新時(shí)代女性基于生活獨(dú)立、人格獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立所帶來(lái)的來(lái)享受生活、實(shí)現(xiàn)自我增值的這一種新主流消費(fèi)潛力。同時(shí)也從側(cè)面反應(yīng)，面膜看似一張小小的膜，卻已經(jīng)是女性悅已型消費(fèi)首選了。還有一個(gè)非常重要的原因，DCSE MASKHUT面膜小屋埋頭扎根百貨渠道，在節(jié)慶上，除了自身的造勢(shì)之外，還與商場(chǎng)成為互補(bǔ)，這無(wú)形中為面膜小屋增加了不少流量，在引流難的今天，面膜小屋贏得了先天的優(yōu)勢(shì)。

前不久，瑪麗黛佳母集團(tuán)——?jiǎng)?chuàng)元集團(tuán)再次推出了全新彩妝品牌SO COOL SO ME，以“店內(nèi)快閃”的形式于寧波萬(wàn)達(dá)酷樂(lè)潮玩首發(fā)。在此之前，創(chuàng)元集團(tuán)還推出了新世代彩妝YES!IC，“我想看見(jiàn)”、“我要看見(jiàn)”的寓意直指95后、00后新生代消費(fèi)群體。

同樣推出年輕品牌的還有自然堂的母公司伽藍(lán)集團(tuán)。2018年中國(guó)美容博覽會(huì)開(kāi)幕首日，有著“春天嫩芽，夏日漿果”的春夏品牌正式揭開(kāi)面紗，這也是伽藍(lán)集團(tuán)時(shí)隔10多年再次推出的全新護(hù)膚品牌，明確表示要做陪伴Z世代成長(zhǎng)的品牌。

瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，自然是看中了這一群體的龐大與消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，天貓美妝的消費(fèi)者有67.7是女性，其中90后是主力，占總?cè)藬?shù)的50.8%。據(jù)QQ廣告 X 凱度（Kantar）聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的Z世代人群已經(jīng)達(dá)到1.49億，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。在消費(fèi)品類上，Z世代的消費(fèi)滲透率已經(jīng)持平上一代，其中，彩妝品類滲透率達(dá)到40%，95前在此方面的品類滲透率為45%。

為“討好”年輕人，化妝品牌除了推出專門的年輕化品牌，還以跨界聯(lián)名、內(nèi)容營(yíng)銷等動(dòng)作，吸引該消費(fèi)群體買單。

新世代化妝品線上交易活躍

高顏值、新零售、新玩法……從近年來(lái)國(guó)貨產(chǎn)品推出的新品牌和新產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)看，“好看、好玩、好用”的特質(zhì)成為年輕群體買單的重要因素。

當(dāng)然，在營(yíng)銷與數(shù)字融合、內(nèi)容與顏值兼具的情形下，這些新品牌也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)悉，YES!IC自2008年12月24日天貓旗艦店開(kāi)業(yè)不到兩個(gè)月，店鋪粉絲數(shù)已突破17萬(wàn)，如今的線下終端開(kāi)柜已經(jīng)近200家；春夏的天貓旗艦店一經(jīng)開(kāi)售，便創(chuàng)造了天貓美妝奇跡——10分鐘銷售額破12萬(wàn)，10小時(shí)破50萬(wàn)，24小時(shí)內(nèi)便已達(dá)到近百萬(wàn)。

不過(guò)，贏商網(wǎng)也注意到，這些新世代彩妝品牌除了在線上活躍，一般集中于CS渠道和KA渠道，鮮有品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)專門的門店。據(jù)報(bào)道，在渠道布局上，SO COOL SO ME不會(huì)進(jìn)行品牌自身的全渠道布局，而是支持零售商額全渠道線上線下布局。

類似的布局，除了與新生代更依賴于在網(wǎng)上被熟人“安利”、“種草”外，也與化妝品業(yè)態(tài)渠道轉(zhuǎn)型遇到的挑戰(zhàn)有關(guān)。盡管相關(guān)數(shù)據(jù)顯示高檔美妝進(jìn)駐購(gòu)物中心渠道的占比提升，但仍面臨著經(jīng)營(yíng)上的差異，如坪效低于百貨渠道、氛圍不足等，這或許也是新化妝品牌不輕易開(kāi)設(shè)獨(dú)立門店的重要原因。

從美妝消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)看，男性有著強(qiáng)烈消費(fèi)升級(jí)的需求，對(duì)產(chǎn)品的需求更加專業(yè)化和功能化，越來(lái)越多的男性正在積極的向精致生活靠攏。男性理容剃須、護(hù)膚和香氛、彩妝等產(chǎn)品在過(guò)去 5 年的時(shí)間里復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 6.4%。從 “京造”官方旗艦店獲取的數(shù)據(jù)顯示，京造男士冰藻控油保濕洗面奶、男士冰藻修護(hù)多效精華露、植物水潤(rùn)滋養(yǎng)護(hù)手霜套裝等產(chǎn)品自上線以來(lái)銷量持續(xù)爆增，可見(jiàn)男性對(duì)自己的外表有要求、活得精致已經(jīng)成為一種態(tài)度。在消費(fèi)升級(jí)中，男士護(hù)膚產(chǎn)品也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，高品質(zhì)的'男顏消費(fèi)'已成趨勢(shì)。