國(guó)貨回潮、新國(guó)貨崛起等概念正在成為眼下消費(fèi)市場(chǎng)熱議的話題。去年李寧、太平鳥(niǎo)等本土服裝品牌登陸時(shí)裝周掀起的“國(guó)潮”風(fēng)正在蔓延。天貓近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里搜索國(guó)貨相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)約14.73%。

美妝行業(yè)也不例外。無(wú)論是國(guó)際還是本土的化妝品企業(yè)，對(duì)國(guó)潮概念、中國(guó)元素的關(guān)注度都在提升。

上海家化3月23日即將舉辦的品牌大會(huì)就將“國(guó)潮”設(shè)為主題，想通過(guò)年輕化的本土元素吸引新興受眾。歐萊雅集團(tuán)2月發(fā)布的美妝十大消費(fèi)趨勢(shì)中，“China Chic中國(guó)范兒”上榜，歐萊雅認(rèn)為，越來(lái)越多含有“中國(guó)元素”的產(chǎn)品成為消費(fèi)爆款，“新國(guó)潮”正在興起。

過(guò)去一年，化妝品與“故宮”IP的跨界營(yíng)銷是“新國(guó)潮”趨勢(shì)中的一個(gè)例證。百雀羚曾與故宮珠寶設(shè)計(jì)師合作推出過(guò)粉餅、彩妝禮盒，羽西與故宮文創(chuàng)珠寶宮喜禮推出新年限量產(chǎn)品，而故宮口紅、故宮淘寶彩妝更是引發(fā)了相當(dāng)大的市場(chǎng)反響與熱議。