日前，時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商 Launchmetrics 發(fā)布了最新研究報告《Beauty Redefined: How Digital Marketing Is Transforming the Cosmetics Industry（美妝市場的再定義：數(shù)字營銷如何引領美妝行業(yè)變革）》。該報告稱，意見領袖（Inflencers）已經(jīng)成為美妝行業(yè)媒體影響力中的主導力量。

年輕消費群體的擴大帶來數(shù)字營銷的變革

Launchmetrics 報告中提到，全球千禧一代人口數(shù)量已達24億，占人口總數(shù)的三分之一。同時 Y 世代人口數(shù)量是老年人口數(shù)量的兩倍。這樣的人口比例變化導致如今很多品牌開始將千禧一代消費者視為品牌戰(zhàn)略核心目標群體。

這些年輕消費群體與傳統(tǒng)的老一代消費者不同，他們很少通過電視購物，其購物決策更多的是受到社交媒體上意見領袖的推薦的影響。根據(jù)《Targeting Millennials in Beauty Innovation Report 2017（針對千禧一代的2017年美妝創(chuàng)新報告）》顯示，63%的千禧一代表示，面對博主/用戶評論和品牌自身宣傳時，他們更愿意相信前者。

去年博客整合平臺 Bloglovin’ 發(fā)布的一項調查報告顯示：

約有三分之一的市場營銷人員認為，KOL（意見領袖） 營銷是整合營銷戰(zhàn)略的必要組成部分；

41%的人認為，KOL 營銷效果要好于傳統(tǒng)的營銷方式；

接受調查的品牌中，有63%增加了在 KOL 營銷方面的預算，有44%的品牌預算增幅超過了24%；

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