當歐萊雅集團公布2018上半年核心財務數(shù)據(jù)中活性健康產(chǎn)品（俗稱：藥妝）部門銷售額增長至12.3億歐元時，不難發(fā)現(xiàn)，藥妝品牌優(yōu)勢開始顯現(xiàn)了。當全球環(huán)境污染以及各種皮膚問題頻出的狀況下，消費者自然將目光投向了提倡更加安全、溫和、針對問題性肌膚的“藥妝”上。

據(jù)預測，到2020年全球藥妝市場將達610億美元，面對如此巨大的蛋糕，國內(nèi)外巨頭也是虎勢眈眈，雖有薇姿、理膚泉、修麗可在手的歐萊雅集團也絲毫不敢松懈。面對這日趨白熱化的競爭，藥妝業(yè)態(tài)競爭也顯得豐富多變了。

國外品牌把持全球藥妝市場，收購助推龍頭之爭

眾所周知，“藥妝”最早起源于歐美國家，在歐洲人們一旦皮膚遇到問題，家庭醫(yī)生會根據(jù)患者的情況對癥下藥并搭配藥妝來輔助治療?；驔Q定了目前全球藥妝市場牢牢被外資品牌占據(jù)著，這其中又屬歐萊雅集團的野心最為明顯，除了擁有薇姿、理膚泉、修麗可之外，在2017年又收購了CeraVe、AcneFree和Ambi三大平價藥妝品牌。至此，歐萊雅集團藥妝品牌線集齊高中低三檔，全面滿足消費者的不同需求。此前就有媒體分析稱，歐萊雅集團加碼平價藥妝品牌，既是看到了藥妝市場的井噴態(tài)勢，也彰顯其搶占這一市場的野心勃勃，CeraVe、AcneFree和Ambi這三個品牌，將與雀巢旗下品牌絲塔芙，在北美市場直接競爭抗衡。

另外一家藥妝大鱷當屬法國第二大制藥集團皮爾法伯公司了，旗下?lián)碛醒叛?、愛馥美、護蕾、伊蘭纖姿、婕若琳、馥綠德雅等品牌，涵概了從衛(wèi)生、護理和美容、頭發(fā)等幾個方面。在2017財年23.18億歐元的銷售額中61%來自其醫(yī)學護膚品（俗稱：藥妝）業(yè)務，達到14.1億歐元，可見皮爾法伯集團在藥妝行業(yè)的威力。當中，皮爾法伯公司的當家花旦非雅漾末屬，

于1990年推出，經(jīng)過短短20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為歐洲第一大藥妝品牌，并在日本和中國熱銷。